Digitální dominance
Váš web říká, kdo jste.
Co říká zbytek internetu?
Lidé si před rozhodnutím ověřují značku z více zdrojů. Vytváříme o ní obsah v relevantních médiích, který vysvětluje, co nabízí a komu pomáhá. Jednotlivé publikace plánujeme tak, aby spolu tvořily srozumitelný obraz i v čase.
Pro lidi, vyhledávání i nastupující AI systémy.
01 / Proč na tom záleží
Než se rozhodnou,
ověřují si vás.
Potenciální zákazník se málokdy zastaví u první stránky. Zajímá ho, jestli o vašem produktu existují další informace, příklady a souvislosti. Právě ty pomáhají vytvořit důvěru ještě před prvním kontaktem.
02 / Co to přináší
Tři vrstvy, ze kterých
vzniká důvěra.
01
Dohledatelnost
Být přítomný ve chvíli, kdy lidé hledají řešení.
02
Srozumitelnost
Dát jasný kontext, kdo jste, co nabízíte a pro koho.
03
Autorita
Relevantní zdroje, na které lze při vysvětlování značky navázat.
Největší smysl má pro značky, jejichž produkt nebo službu je potřeba vysvětlit, které uvádějí novinku nebo o kterých si lidé před rozhodnutím zjišťují informace.
03 / Co skutečně objednáváte
Konkrétní výstupy,
domluvené předem.
01
Návrh témat a médií
Co má smysl vysvětlit a kde se s tím má publikum setkat.
02
Přípravu textů
Obsah podle vašich podkladů, vždy ke schválení.
03
Publikaci
Ve vybraných médiích, v domluveném rozsahu a harmonogramu.
04
Přehled výstupů
Co vyšlo, kde a kdy, včetně odkazů.
Počet článků, konkrétní média a období jsou vždy součástí nabídky pro danou zakázku.
04 / Témata a média
Správné téma
ve správném médiu.
Témata vycházejí z toho, co značka potřebuje vysvětlit a co její publikum skutečně řeší. Média vybíráme podle čtenářů, tématu a relevance.
Pro publikaci využíváme distribuční síť MediaConnect s 250 online médii.
05 / Jak to probíhá
Od první myšlenky
po publikovaný výstup.
01
Pochopíme značku a cíl.
Co děláte, komu pomáháte a co má obsah změnit.
02
Navrhneme témata, média a harmonogram.
Výběr vychází z cíle, publika a rozpočtu.
03
Připravíme texty a zapracujeme připomínky.
Bez vašeho schválení nic nevychází.
04
Publikujeme a doložíme výstupy.
Vývoj sledujeme podle metrik, na kterých se domluvíme.
06 / Jak z jednotlivých výstupů vzniká stopa
Jeden článek otevře téma.
Další mu dá hloubku.
Začneme otázkami, které si lidé o vašem produktu skutečně kladou. Jeden výstup vysvětlí problém, další ukáže souvislosti nebo použití. Každá publikace má svou roli. Společně pomáhají skládat jasnější obraz značky, než by zvládla osamocená zmínka.
Je obsah placený?
Ano. Jde o obsah připravený na zakázku a publikovaný za úplatu. Médium ho označuje podle svých pravidel. Za nezávislou redakční zmínku ho nevydáváme.
Co se dá měřit?
Doložené publikace, odkazy na ně a vývoj podle metrik, které zvolíme podle cíle. Návštěvnost z odkazů a následný zájem uvidíte ve své analytice.
Kdo píše texty?
Připravíme je podle vašich podkladů a před publikací je schvalujete.
07 / Další krok
Jaký obraz o vaší značce
dnes internet skládá?
Pojďme zjistit, co už funguje, co chybí a jaká témata mají největší smysl otevřít.